[murmur] 我的公司需要網站嗎？

要說這個主題跟我自己的公司無關，那也有點自欺欺人。雖然我待過的公司不多，也不是網管職務，不過剛好接觸過一些網站行銷，想寫些東西給想為自己公司架設網站的老闆看看...

其中一個是我爸...

為何公司需要網站？

我不似那些網路達人還能去挖數據出來，不過我覺得就算再過十年，沒有自己網站的公司一定還是比有網站的多。
這年頭，架站已經非常便利，到處都是套件、架站公司、架站工程師...看別人有網站也想自己架站。凡事回歸原本，架站的目的與意義？大家都知道，挑藍海不挑紅海，可是看到「很遠都看得見」、「商務人士每週必看」的雜誌一直在談網路行銷、網路行銷...看到五花八門的手法，隨便就暴量、暴人氣的成果，架個站一定很爽的錯覺就出來了。

你的公司可以因為這個網站獲得什麼？你的客人可以因為這網站獲得什麼？

架站可以蒐集會員...別傻了，現在有多少網站可以不用註冊就看透透？你只能利用使用者貪小便宜的心態、衝動想要留言的心態，還有人情因素拉攏的心態來換會員數目。貪小便宜者，為了抽獎、折扣優惠而加入，如果沒有持續釋出好處不會長久。想吸引衝動要留言的人，網站文章勢必有話題性，多元並且新鮮，如果內容到處都有或炒冷飯，是挖不到那些已經靠向大咖網站的人。更不用說沒人跟他回應交流、吵架，那為了某留言而加入的會員也只是泡沫。人情因素是新的作法，早期都嘛是辦比賽、投票，選手拉親友投票就會加入會員，激情過後留下一堆免洗帳號。時下的FACEBOOK等交誼網站更進一步，主動透過導入使用者原有的MSN、GOOGLE聯絡人來拉攏新會員。有了人情因素認同，對於網站戒心較低，並且快速建立使用者的社群，自然也不怕會員輕易脫離。

會員可以吃嗎？
個資一筆約美金一元，會員越多等於這網站的資產越多。不過不要再跟我說可以寄EDM、電子報了，拜託，請有創意一些。電子報已經與廣告信劃上等號，不小心還會被ISP或是哪些網路單位BAN掉伺服器的IP。看看那些廣告信大咖，Y家P家誰不是自己就有MAIL伺服器，幾個十幾萬封EDM也只是複製貼上，等到有這種實力再談電子報行銷。更不用說寄出去之後的點閱率有多高、被使用者系統擋掉的機率有多高。現在都是利用微網誌的病毒式、認同式行銷，靠「讚」、「轉噗」，分享出去不但不怕被擋掉，還可以持續擴散。
扣掉購物網站需要交易資料外，網站的會員數目只有一個用途：告訴你的廣告主，你家的網站有多大，而且還不一定準...

網站如何灌溉、管理？
這很重要，網站放著生菇並不會比較好。特別是在搜尋引擎盛行之後，網站的流量也成為搜尋引擎判斷你網站重要性的關鍵。網站的重要性低，在被搜尋到的時候，排序也會在後面。這很殘忍，但這就是現在的網路生態。你東西沒有比較新、沒有常常更新、沒有非常有用的資訊，使用者不會黏著在你的網站上。你的網站BUG一堆、沒有有趣且實用的功能、沒辦法為了配合活動來更新介面、介面的用起來很殘障，使用者也遲早會拋棄你的網站。現在是講求認同的WEB 2.0，不導流量、不做關鍵字優化、沒有偷吃A咖網站湯湯水水，將自己的網站推廣出去，你的網站也永遠是自己搞自己。想那麼多，如果網站只能自己搞自己，怎麼不乾脆架個宣試用網站就好，擺擺沿革、產品、資料下載、聯絡我們，告訴海海網路：媽，我在這裡！

要搞個好網站，下面的人手是不能缺的：

寫手
好聽一些當然是編輯，負責把有的、沒的東西寫進網站。寫手該專業就要專業，該白爛就要白爛，沒有特色是不會有人看的（遙望瘋狂賣客）。如果是資訊業，那當然又會需要比「快」，寫手沒有個網路症候群：遇到地震火災先發FB、噗浪才逃跑，那是不行的。就算是購物網站，也總有個人瞎掰產品可以幫你考試考一百分。寫東西看起來很簡單，但是要天天寫東西出來，那就需要一點能耐了。不要小看真的能天天寫東西的人（我不是，看我BLOG死這麼久就知道）。

程式
最好自己公司有網頁工程師，就算基本建設外包了，也需要有自己人幫你看著。除了基本建設外，想要玩些活動一定免不了網站程式的修修改改，弄好配套措施。沒有個工程師隨時修修補補，並且開發一些有趣的應用，那你的網站一定很笨很無聊。喔對，有些美工也會寫網站，不過那僅止於弄出個漂亮網站。若要網站漂亮又好用，最好有對合作無間的美工與網站工程師，只找一個很容易顧此失彼。

行銷
行銷嘛，對內最好是可以做關鍵字優化、想活動，炒熱網站氣氛。也讓會員有點事做，讓他們感覺有甜頭可以分。對外也可以做廣告招商、談異業結盟。廣告招商很容易反客為主，本來賣產品的變成賣廣告還比較有搞頭。異業結盟在初期可以分些大咖的流量，趁機茁壯，中期當然是做活動更熱鬧，後期就變成辦活動等別人油水給你嘗。結盟回過頭也是賣廣告。行銷是很好用的單位，可以生產內容、可以建設、又可以賺錢，不過幹得好得三頭六臂也不多，是精英單位。請務必讓精英單位存活下來，不然他只會當你這間公司是練功的地方，走了還順便帶走一堆人脈。

順便強調一下關鍵字優化（SEO）
現在還流行幫網站做關鍵字優化，簡單來說就是幫你家的網頁，隨便出現在搜尋引擎上都是前幾條結果。利用搜尋引擎的力量，網頁落在搜尋結果越前面，使用者也越容易去點擊你的網頁。就算沒有點擊你家網頁，每次的結果中都有你家網站的結果，沒流量也還是有知名度，遲早有一天會點進來的。現在有個很強大的職業，就是專門幫網站做關鍵字優化的專家，不信的可以搜尋一下「益生菌」這個關鍵字，多翻翻你就會發現「某藥師」曝光率很高，某藥師其實也是關鍵字優化的高手。網站就怕別人不進來，講半天沒人知道你的網站，關鍵字優化是目前有效的拉高網站知名度方法。想要快速增加網站流量，請務必瞭解「關鍵字優化」，或是找個關鍵字專家來幫你。
不過關鍵字優化有點像是星海陸戰隊的戰鬥藥，打針衝很快，網站內容不充實，流量也只是泡沫。

燒錢燒錢燒錢
寫手是生產單位、程式是工程單位、行銷是進攻單位。沒有資源，上面單位都只是單位，不會變成一堆零前頭的1。燒錢照顧這些單位是必要的，如果你打算用這網站賺錢，而且是靠網站的廣告就能賺錢。那在你把網站養大，天天流量萬字頭，隨便搜尋都在第一頁之前，叫別人來你家網站下廣告、買產品，人家還是選A咖網站更有效益，你沒辦法分到多少羹。網站長大前都會有一段燒錢的過程，畢竟架網站首要先養流量，不是產品進來轉手出去就有營收。我沒養過網站，所以我也不知道網站怎樣養一定會賺錢，不過扣掉純粹做網路的公司，有那一家先有實體的公司搞網站，後來網站靠自己的營收就會活，不需要其他部門賺錢給他燒？

沒有GUTS燒錢的老闆，你確定要架個會賺錢的網站？

BTW，下面這段，姑且當成草莓族的歲歲念
通常燒錢之前，老闆們一定還會想到不少一兼二顧的好方法：找程式兼美工兼網管、找行銷兼寫手兼廣告企劃。然後便宜機器架在自己公司，連頻寬也便宜，自己公司連自己SERVER好快好爽...
該花錢的設備就花錢買，該請專人來做的就請專人來做。留個黑洞在那邊，每次遇到問題就自己找個倒楣鬼搞半天，浪費掉的時間也是錢阿。不然找行銷兼寫手兼廣告企劃三合一，薪水起碼也要22K+22K+22K起跳嘛....能幹的人自然會幫你幹下去...若三萬元不到一定會讓人邊幹邊幹不下去...


寫到最後有點偏見，不過還是請大老闆們想想：
你是需要一個宣示性質的官方網站？還是一個能幫你賺錢的官方網站？



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=.=結果今天下午暴氣寫了這一篇快三千字，專題都沒進度....